Ламинат
Структура продаж ламинированных полов.
Емкость рынка ламинированных полов оценивается в 1,5 млн. кв. м, или 70-80 млн. грн. в розничных ценах. По свидетельству операторов рынка, ламинированные покрытия на данный момент - наиболее стремительно развивающийся сегмент рынка напольных материалов, растет объем рынка ламинированных полов примерно на 15% в год.
Ламинированные покрытия, представленные на украинском рынке сегодня, можно условно разделить на две группы. К первой относится товар верхнего и среднего ценовых сегментов от ведущих западноевропейских производителей: Witex, Наго, HDM, Tarkett Sommer (Германия), Pergo (Швеция), Quick Step, Trinterio (Бельгия), Kaindl (Австрия) и др., составляющие не более 30% рынка в физическом измерении.
Товар нижнего ценового сегмента импортируется из Восточной Европы: продукция группы компаний Kronopol (выпускается польскими заводами, принадлежащими немецкой компании). Кроме того, весьма широко представлен небрэндированный товар восточноевропейских производителей (как правило, он на 30-35% дешевле западноевропейской, однако и качество его значительно уступает западным аналогам).
Стоимость обычного ламинированного покрытия составляет в среднем от 11 у.е. за кв.м, а стоимость покрытия ELESGO немного выше - от 14 у.е. за квадратный метр.
Структура продаж ламинированных полов на украинском рынке существенно отличается от европейского. Там 60-70% продаж приходится на ламинаты "от" 31-го класса. У нас - наоборот. Однако рыночная доля брендированной продукции постепенно растет. В частности, крупная розница практически отказалась от "безымянного" ламината в пользу западноевропейских торговых марок, имеющих хорошую репутацию. Да и сами зарубежные производители начинают понимать, что за украинских потребителей нужно бороться. Так, производитель ламината PERGO первым обязал своего эксклюзивного дистрибьютора, компанию "ЭкоСкан", предоставлять покупателям гарантийные талоны качества.
При сравнительно одинаковом качестве полов-аналогов конкурентным оружием становится количество декоров, предлагаемых компаниями. Некоторые поставщики сегодня предлагают до 30 расцветок.